„Bytom uśmiecha się do Ciebie”. Akcja promocyjna dla mieszkańców i turystów

Kubek, torba, magnes czy ramka na tablicę rejestracyjną – to przedmioty codziennego użytku, które mają pełnić nie tylko praktyczną funkcję, ale również przypominać o związku z miastem. Biuro Promocji Bytomia wprowadziło kolejną serię miejskich gadżetów opatrzonych hasłem „Bytom uśmiecha się do Ciebie”. Pytanie jednak pozostaje otwarte: czy mieszkańcy rzeczywiście chcą identyfikować się z takim przekazem?

REKLAMA

Samorządy od lat wykorzystują gadżety jako jedno z narzędzi promocji. Mają one sprawiać, że miejska marka pojawia się w codziennym życiu – przy porannej kawie, podczas zakupów, spaceru czy podróży samochodem. W przypadku Bytomia najnowsza kolekcja obejmuje m.in. kubki, torby bawełniane, worko-plecaki, butelki, odblaski, ramki na tablice rejestracyjne oraz magnesy przedstawiające charakterystyczne miejsca miasta.

Władze Bytomia poprzez takie działania próbują budować pozytywną opowieść o mieście i zachęcać mieszkańców do utożsamiania się z lokalną przestrzenią. Hasło „Bytom uśmiecha się do Ciebie” ma tworzyć skojarzenie z miastem przyjaznym i otwartym. Nie jest jednak oczywiste, czy sama obecność miejskiego logo lub hasła na przedmiocie wystarczy, aby mieszkańcy rzeczywiście poczuli większą więź z miastem.

Ceny gadżetów są stosunkowo niewysokie – kubek kosztuje 14,58 zł, torba 8,60 zł, a magnes 74 grosze. Jednak zainteresowanie tego typu ofertą trudno mierzyć wyłącznie liczbą sprzedanych sztuk czy wpływami do miejskiej kasy. Znacznie ważniejsze wydaje się pytanie, czy mieszkańcy traktują takie produkty jako atrakcyjną pamiątkę i wyraz lokalnej dumy, czy raczej jako zwykłe przedmioty promocyjne, które nie mają większego znaczenia.

Wybór zdjęć na magnesach – przedstawiających m.in. Sąd Rejonowy, rzeźbę lwa czy kamienicę przy ulicy Piłsudskiego z neonem „Bytom” – pokazuje próbę wykorzystania symboli kojarzących się z miastem. Pozostaje jednak kwestia, czy są to miejsca i obrazy, z którymi mieszkańcy faktycznie się utożsamiają.

Miejskie gadżety mogą być ciekawym sposobem na budowanie relacji między samorządem a mieszkańcami. Mogą też jednak pozostać jedynie elementem oficjalnej promocji, jeśli przekaz stojący za nimi nie będzie odpowiadał codziennym doświadczeniom ludzi. Ostatecznie to mieszkańcy decydują, czy hasło „Bytom uśmiecha się do Ciebie” stanie się rzeczywistym symbolem miejskiej tożsamości, czy pozostanie tylko sloganem nadrukowanym na kubku.