Wywiad z Marcelim Kasprzyckim

„Influencer marketing i AI? To nie przyszłość — to już codzienność skutecznych marek.”

Rozmawiamy z Marcelim Kasprzyckim – założycielem MarketingKasprzycki.pl, wykładowcą e‑commerce i specjalistą w łączeniu strategii marketingowej z technologią. Tematem naszego spotkania jest rola influencerów w nowoczesnym marketingu oraz to, jak sztuczna inteligencja pomaga mierzyć, optymalizować i skalować działania z twórcami internetowymi.

Redakcja: Marceli, co sprawiło, że postanowiłeś połączyć influencer marketing z AI?

Marceli Kasprzycki:
Od lat pracuję na styku strategii, kreacji i danych. Influencer marketing rozwijał się przez lata dość organicznie – często oparty był na intuicji i wyczuciu. Brakowało w tym wszystkim twardych danych, przejrzystych celów i mierzalnych efektów. Uznałem, że można to robić lepiej. AI dało mi narzędzia, by tworzyć kampanie nie tylko kreatywne, ale i skuteczne – i tak narodziła się idea MarketingKasprzycki.pl.

W jaki sposób wykorzystujesz AI w pracy z influencerami?

Marceli:
Na kilku poziomach. Zaczynamy od analizy – sztuczna inteligencja pomaga nam dobrać odpowiednich twórców, nie tylko pod kątem zasięgów, ale przede wszystkim zaangażowania i dopasowania do marki. Następnie personalizujemy przekaz – AI testuje różne wersje treści i optymalizuje komunikaty pod konkretne grupy odbiorców. Trzeci etap to analiza wyników. Automatyczne raportowanie pozwala nam śledzić efektywność działań w czasie rzeczywistym, bez potrzeby ręcznego zestawiania danych.

Czy to rozwiązanie dostępne jest tylko dla dużych firm?

Marceli:
Zdecydowanie nie. Pracuję z firmami każdej wielkości – od lokalnych marek po większe podmioty B2B i e-commerce. Właśnie w mniejszych organizacjach AI robi największą różnicę, bo pozwala im działać równie skutecznie jak duże marki, ale bez ogromnych budżetów. Dla wielu klientów prowadzimy też szkolenia, by mogli samodzielnie korzystać z tych narzędzi i budować wewnętrzne kompetencje.

Jak zmienia się według Ciebie rola influencerów w tej nowej rzeczywistości?

Marceli:
Zmienia się diametralnie. Jeszcze kilka lat temu liczyły się głównie zasięgi. Dziś kluczowe są jakość treści, wiarygodność i prawdziwe zaangażowanie społeczności. AI pomaga to wszystko zmierzyć i ocenić, co czyni współprace bardziej trafnymi i autentycznymi. Widzę też ciekawy trend – influencerzy coraz częściej uczą się korzystać z AI, by lepiej rozumieć dane i podnosić wartość swojej pracy dla marek.

Jesteś również szkoleniowcem. Czy przekazujesz tę wiedzę dalej?

Marceli:
Tak, to dla mnie bardzo ważna część działalności. Prowadzę zajęcia z marketingu i e‑commerce, a także szkolenia dla firm i organizacji. Pokazuję, jak połączyć kreatywne podejście z analityką i technologią. To nie są oderwane światy — najlepsze efekty pojawiają się właśnie wtedy, gdy AI wspiera człowieka, a nie go zastępuje.

Jak według Ciebie będzie wyglądała przyszłość influencer marketingu?

Marceli:
Influencer marketing stanie się bardziej precyzyjny i strategiczny. Będzie mniej przypadkowych współprac, więcej działań opartych na danych. AI odegra tu kluczową rolę — nie tylko w analizie, ale też w tworzeniu treści, segmentowaniu odbiorców i optymalizacji kampanii. Ale co najważniejsze — nadal to autentyczność, emocje i wartości będą decydować o skuteczności przekazu. AI jest narzędziem. Człowiek pozostaje sercem dobrej kampanii.

Na koniec – co doradziłbyś firmom, które dopiero zaczynają?

Marceli:
Zacznijcie od strategii popartej badaniami. Nie wystarczy intuicja — warto poświęcić czas na analizę rynku, zachowań konsumentów, działań konkurencji. Na tej podstawie zdefiniujcie cele, grupę odbiorców, wartości marki. Dopiero wtedy włączcie technologie, które pomogą Wam działać skuteczniej. I nie trzeba zaczynać od wielkiej skali – często wystarczy jeden dobrze dopasowany influencer i mądrze zaplanowana kampania, by zobaczyć pierwsze, realne efekty.

Kontakt z autorem wywiadu

Więcej informacji o ofercie i projektach Marcela Kasprzyckiego:
www.marketingkasprzycki.pl
biuro@marketingkasprzycki.pl
+48 884 913 092